全球 TWS 耳機行業市場趨勢分享，快來瞭解最新市場動態！

Qualcomm 發佈的《音訊產品使用現狀調研報告 2021》顯示，人們正在越來越多的場景中使用 TWS 耳機。從具體用例來看，聽音樂是 TWS 耳機使用者最主要的使用需求，占比達 75%，其次是語音通話和看電視 / 電影 / 視頻，占比分別為 52% 和 45%。除娛樂需求外，TWS 耳機也越來越多地被運用在工作 / 旅行途中降噪、健康追蹤、導航等活動中，具備藍牙和降噪兩種功能使得 TWS 耳機相比普通耳機使用場景得到更多拓展。

全球 TWS 耳機出貨量持續增加

前 6 個月，我國無線耳機累計出口 37.91 億美元，同比增長 3.08%；出口數量為 23471.74 萬個，同比增長 12.48%。市場方面，前 6 個月，我國無線耳機出口額排名前十的國家 / 地區分別為美國、中國香港、荷蘭、印度、日本、捷克、英國、韓國、德國、義大利，合計占我國該產品出口額的 77.63%。美國是我國無線耳機出口最主要的市場，出口額為 10.68 億美元，同比增長 17.27%。

Canalys 最新統計顯示，全球真無線藍牙耳機 (TWS) 在 2021 年第四季度的出貨量增長 21%，達 1.038 億部，首次突破了 1 億部。2022 年第一季度，全球真無線耳機 (TWS) 市場增長 17%，達到 6820 萬部。自 2021 年第三季度以來，TWS 耳機一直是唯一一個實現增長的設備品類，引領了全球個人智慧音訊設備 4% 的整體增長。

TWS 耳機的購買驅動因素

在所有設備類型中，音質已經連續 6 年成為最重要的購買驅動因素。續航時間、價格和入耳舒適度等也是驅動人們購買 TWS 耳機的重要因素，消費者對具備多重功能屬性的 TWS 耳機更為青睞。

TWS 耳機的先進功能性因素

TWS 耳機具備的先進功能性因素也是影響消費者購買的重要因素。在先進功能性因素中，對 TWS 耳機購買決策的潛在影響最大的是“主動降噪”這一功能，占比高達 71%；“助聽”、“高清音樂”、“無損音質”等潛在影響因素緊隨其後。TWS 耳機也可以增強其健康生物識別功能，如測心率，進而滿足消費者的多樣化需求。

總結

受疫情影響，越來越多的消費者正在工作和生活中使用音訊設備。當前，很多消費者都非常依賴音訊設備來説明其獲得連接、觀看視頻、暢玩遊戲、遠端辦公和聆聽音樂。同時，隨著 TWS 耳機產品功能不斷地進行完善，TWS 耳機的全球出貨量逐年遞增，全球市場容量也逐年增大。

目前消費者仍更看重 TWS 耳機的音質、續航時間、價格、入耳舒適度、簡單易用的功能。在此基礎上，具備主動降噪、助聽、高清音樂、無損音質功能的 TWS 耳機的品牌或將在全球 TWS 耳機市場中更具競爭力。