美国：2020 年成人纸尿裤市场规模将赶超婴儿纸尿裤

小编从外媒近日报道中了解到，据调查研究显示，到 2020 年，美国成人纸尿裤市场势必将超过婴儿纸尿裤。至少有 1/3 的美国人由于怀孕、分娩、糖尿病、肥胖及其他原因遭遇膀胱问题。
 
如今，随着主流纸尿裤品牌营销活动的转变，有望看到成人纸尿裤在年轻消费者中的人气激增，这些年轻消费者想摆脱卫生巾，选择时尚的纸尿裤。

根据彭博社的报告显示，预计在未来 4 年内成人失禁用品销售额将增长 48%，同时婴儿纸尿裤的销售额仅上升 2.6%，落后于成人纸尿裤。该数据的真实反映就是最近企业营销活动的转变，如 Kimberly-Clark 和宝洁等公司。
 
过去五年里，成人纸尿裤宣传活动中白发苍苍的老者被四五十岁的明星替代了。随着年轻人的面孔出现在营销活动中，品牌们正齐心协力吸引消费者购买新产品，这些产品在传统观念中被认为是失禁老人使用的。

2012 年纸尿裤市场领先品牌 Depend 的营销广告中，请来了《比弗利娇妻》中的演员 Lisa Rinna。最近，52 岁的美国脱口秀节目《The Talk》名嘴 Sheryl Underwood 和 40 岁的满贯诗人 Slam poet 代言了 Depend 的 Silhouette 产品。

Sheryl Underwood 和 Slam poet 为 Depend 拍摄的视频

2015 年，Kimberly-Clark 加大行业创新力度，为失禁者推出了姨妈巾风格的纸尿裤 Poise Impressa，它能借助非吸收性组织的力量，提高并支撑尿道，防止泄露。

PoiseImpressa
 
然而，老年人仍是成人纸尿裤行业关注的目标群体。2016 年 1 月该机构的报告强调，老年人更容易受到疾病或环境的影响，造成尿失禁，因此寿命的延长就意味着对此类产品的需求将激增。

研究调查机构 Research & Markets 的全球成人纸尿裤市场报告指出：人均寿命的延长和出生率的下降致使成人纸尿裤市场增速超过婴儿纸尿裤。

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资料来源：雨果网
图片来源：https://www.underwareness.com/ 、http://radaronline.com、http://www.poise.com

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