立即注册
扫码关注

“环球资源” 官方微信,获取实时外贸资讯

外贸资讯

主页 / 贸易情报中心 / 外贸资讯 / 如果你还没有听说过 Bralette,那你就 out 了!

如果你还没有听说过 Bralette,那你就 out 了!

发布日期: July 14, 2016

浏览量:

Share:

打开维多利亚的秘密的网站,你会看到首页上写着 “No Padding is Sexy Now!” (现在没有衬垫的胸衣才是性感的)。维密曾经以 Push-up Bra (厚杯垫胸衣)闻名,而这一季它居然开始推广一种薄胸衣了。

 

不是维密变得太快,而是这种叫 Bralette 的胸衣在年轻妹子中实在太流行了!

 

到底何为 Bralette?

Bralette 是一种无钢圈、无垫的基本款舒适胸衣,它结合了运动内衣和时尚内衣这两种元素,正迅速成为年轻女性衣橱里必不可少的一款内衣。

 

现在越来越多年轻消费者期待的是更为舒适简单及便宜的内衣,市场调研公司 NPD 集团六月的调研显示,千禧一代中有 41% 的人说在过去一周内她们穿过运动内衣。

 

《华尔街日报》最近通过研究 Google 搜索热度也发现了女性内衣选择的新趋势。

 

维多利亚的秘密作为美国女性内衣市场的领头羊,占据了 60% 以上的市场份额。但是和其他品牌相比,仍然离大众有点远。不止是价格,还有在各种营销活动中维秘所展现出的形象。现在完美无缺的天使身材不再那么受欢迎,反而是更接近现实生活的营销更受喜爱。维秘意识到了消费者喜好的转变,从今年四月也开始推广 Bralette 。

 

不止是维密,一些年轻的品牌如 Urban Outfitters、Topshop、ASOS 还有 American Eagle 旗下的 Aerie 都推出了 Bralette。

 

最明显的例子是 Aerie,他们在 2014 年开始 “Aerie REAL” 营销活动,放弃了用 PS 润饰照片,选择发布最真实的照片。2016 年第一季度的财报显示,Aerie 的销售增长了 32%。

 

对零售商来说,Bralette 的流行有两个好处:一方面,一个很少女性拥有的新时装兴起可以刺激对服装需求;另一方面,因为 Bralette 通常是某种穿着潮流中的一个元素,所以可能进一步促进对其他服装的购买。

 

根据 WGSN 的数据,今年新增的 Bralette 款式比去年上升了 157%。目前线上各种款式的 bra 中有 6% 是 Bralette。American Eagle 在分析师会议上表示,是 Bralette 驱动了销售增长,并称它为“增长中的生意”。

 

资料来源:好奇心日报,雨果网,联商资讯

图片来源:Pinterest、www.victoriassecret.com、www.ae.com

 

 

 

关注“环球资源外贸”官方微信,获取更多实时出口资讯。

环球资源供应商服务微信公众号

提交表单获取环球资源专属服务

* 联系人

此项为必填项

此项为必填项

* 联系电话

请填正确国家号

请填正确手机号

请阅读我们的隐私政策Cookie政策 (Cookie Policy)以了解有关你个人资料的处理程序。
点击“提交”即表示你同意你已经阅读了我们的隐私政策和小型文字档案政策 (Cookie Policy)和接受我们的使用条款

提交