2018 年家居产品规划及营销指引发布！

目前，全球家居用品行业呈现出几大特点：市场巨大商品种类众多，贸易量比较大，国际化程度高，整个产业呈现集群业态，整体来看全球的家居用品市场存在刚性需求，长期来看，整个市场会保持一定的需求量与贸易量。

市场情况

家居行业从 2015 年后得到快速发展，特别是一些家居园艺类的小件生活用品在各大电商平台受到热捧。家居产品数量和销售额都在飞速增长，2016 年的跨境电商数据显示，该类目的产品在全平台销量中占第三位，全年增速 150%，在线产品数量增长 179%，购买地区和数量同样增幅较大。

其中，销量增长较快的品类有：

• 家具杂物增长 400%；
• 家用电器增长 400%；
• 节日和聚会用品增长 100%；
• 家居饰品增长 80%；
• 厨房餐厅和吧台工具增长 60%；
• 家纺增长 40%；
• 宠物用品增长 40%。

根据各国订单占比情况，可以得出建议市场排序依次为：美国、澳大利亚、英国、加拿大、沙特阿拉伯、荷兰、新西兰、法国等。

从购买国家的市场分布来看，澳大利亚首次超过英国订单数量，成为全球继美国之后第二大消费市场；主要购买的产品为宠物用品、小家电及配件、手工艺术品等。

热门产品

家居类这么火热，那该怎样做产品规划呢？我们先来看看以亚马逊为代表的美国电商网站上，哪些家居品类比较好卖？ 

从下图可以看到，美国人民最爱买的是多功能电饭煲，其次是加湿器、净水滤芯。

同时，厨房用品也是重点产品线。烘焙模具、装饰、翻糖、切蛋糕、糖霜类工具全球搜索日渐走高。而刀具目前是俄罗斯人民最热衷的产品，尤其是新款陶瓷刀套装，很受欢迎。咖啡杯、咖啡壶、咖啡机等咖啡茶工具也属于重点产品，尤其是胶囊概念产品，值得供应商关注。

此外，家纺类的成人 3D 套件系列在英国、美国的需求持续走高。欧美习惯使用被子套件和床单套件，尺寸有美国尺寸和欧洲尺寸，与中国消费需求有差异。中国元素、卡通动漫电影元素在婴幼儿床品、枕头、毯子、靠垫枕套产品中的运用，也是近期的热门趋势。

流行趋势

近期，《Pinterest 100》预测了 2018 年家居装饰行业的几大主要趋势，包括度假式浴室、带图案的植物和超大艺术品，这也是供应商们可以思考的产品开发方向。

度假村式浴室

人们越来越希望通过度假式的装饰品将度假氛围带入浴室。2018 年，藤制家具、白色瓷砖、室内植物和装饰性鹅卵石将成为很多浴室的选择。报告显示，平台用户关于“spa bathrooms”的搜索量已经提高了 269％。

天花板设计

Pinterest 称引入“第五面墙”将成为 2018 年的另一个主要室内设计趋势。平台用户关于“statement ceilings”的搜索量增加了 300％ 以上。大胆的油漆、醒目的壁纸和复杂的纹理将成为 2018 年热门的天花板装饰元素。

带图案的植物

植物能给家里增添一些生气，而它们本身也逐渐被人们视为一种设计元素。在 Pinterest 平台，关于“patterned plants”搜索量增加了 533％，引人注目的巴西条纹竹芋以及其它充满活力和个性图案的植物将越来越受欢迎。

超大艺术品

超大型艺术品将成为 2018 年最大的室内设计趋势。Pinterest 平台关于“big wall art”的搜索量已经增长了 600％ 以上，超过了 Pinterest 100 的其他任何设计趋势。海报、绘画和摄影作品将成为 2018 年现代家庭中的常见墙体装饰品。

大数据时代已经来临，结合各大平台消费及购买趋势，产品规划及营销策略才能更加有的放矢。家居产品的小伙伴们，你们 get 了吗？

参考资料：雨果网

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