什么？！这 200 亿美元的市场居然没人要？！

据 NPD 数据显示，过去三年美国服装业的总销售额增长了 7%，而大码服装的销售额从 174 亿美元增长到 204 亿，涨幅高达 17%。

 

下图为美国服装总销售额和大码服装销售额同比增长率对照：

 

大码服装供需之间明显断层

数据显示，从 1994-2014 年美国肥胖女性的比例 51% 增长到 66%。

 

下图为美国成年女性超重和肥胖的人数比例：

 

华盛顿州立大学 Deborah Christel 教授的调查发现，目前美国女性平均穿 16-18 码的服装，其中 20 岁的女性平均穿 14 码的服装，穿大码服装的人数比例一直在增长。

然而，在美国各大服装实体店及网站上，大码服装却一直十分匮乏。J.C. Penney 大码连衣裙的比例仅为 16%，Nordstrom.com 只有 8.5%，耐克网站只有 5 件，Under Armour 更是一件都没有。

 

大码服装所面临的挑战

时尚界认为大码服装会抹黑品牌形象。零售商通常把大码服装当成附属业务，没有真正深入了解这个品类。

设计大码服装需要更多款式和面料，所需成本更高。像中国、越南和孟加拉等地的服装工厂通常都不制作大码服装，因为更换机器非常昂贵。

 

不过在意识到大码服装的巨大潜力后，越来越多的品牌也开始加入到大码服装的竞争队伍中来，比如 Lane Bryant 推出了大码运动服产品线；耐克联合 J.C. Penney 推出了 Boutique 和 Boutique+ ，专门销售大码紧身衣、无袖 T 恤，甚至根据消费者要求特别订制；Ashley Stewart 和 J.C. Penney 更是把服装尺码增加到了 32。

 

大码服装业是一个拥有大量需求和用户群体的市场，但也是一个容易被忽略的市场。对于服装业供应商来说，大码服装是一块巨大且尚未被分食的美味蛋糕。如何凸显自身优势，开发满足消费者需求的产品，是服装业供应商们在大码服装界站稳脚跟甚至实现垄断首要思考的议题。

 

来源：雨果网

 

 

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