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全球 TWS 耳机行业市场趋势分享,快来了解最新市场动态!

发布日期: August 29, 2022

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TWS 耳机即 True Wireless Stereo 真无线立体声耳机,其外部完全摒弃了线材连接的方式,提供了便捷的使用体验。蓝牙 TWS 耳机的销量正在迅速增长。Strategy Analytics 指出,2022 年,全球 TWS 耳机出货量将同比增长 38%。音频质量,尤其是主动降噪、透明模式和空间音频是最受欢迎的特性。防水和无线充电功能也十分受欢迎。特色差异化是厂商在日益拥挤的细分市场中脱颖而出的关键。

TWS 耳机使用场景丰富化

Qualcomm 发布的《音频产品使用现状调研报告 2021》显示,人们正在越来越多的场景中使用 TWS 耳机。从具体用例来看,听音乐是 TWS 耳机用户最主要的使用需求,占比达 75%,其次是语音通话和看电视 / 电影 / 视频,占比分别为 52% 和 45%。除娱乐需求外,TWS 耳机也越来越多地被运用在工作 / 旅行途中降噪、健康追踪、导航等活动中,具备蓝牙和降噪两种功能使得 TWS 耳机相比普通耳机使用场景得到更多拓展。

全球 TWS 耳机出货量持续增加

前 6 个月,我国无线耳机累计出口 37.91 亿美元,同比增长 3.08%;出口数量为 23471.74 万个,同比增长 12.48%。市场方面,前 6 个月,我国无线耳机出口额排名前十的国家 / 地区分别为美国、中国香港、荷兰、印度、日本、捷克、英国、韩国、德国、意大利,合计占我国该产品出口额的 77.63%。美国是我国无线耳机出口最主要的市场,出口额为 10.68 亿美元,同比增长 17.27%。

Canalys 最新统计显示,全球真无线蓝牙耳机 (TWS) 在 2021 年第四季度的出货量增长 21%,达 1.038 亿部,首次突破了 1 亿部。2022 年第一季度,全球真无线耳机 (TWS) 市场增长 17%,达到 6820 万部。自 2021 年第三季度以来,TWS 耳机一直是唯一一个实现增长的设备品类,引领了全球个人智能音频设备 4% 的整体增长。

TWS 耳机的购买驱动因素

在所有设备类型中,音质已经连续 6 年成为最重要的购买驱动因素。续航时间、价格和入耳舒适度等也是驱动人们购买 TWS 耳机的重要因素,消费者对具备多重功能属性的 TWS 耳机更为青睐。

TWS 耳机的先进功能性因素

TWS 耳机具备的先进功能性因素也是影响消费者购买的重要因素。在先进功能性因素中,对 TWS 耳机购买决策的潜在影响最大的是“主动降噪”这一功能,占比高达 71%;“助听”、“高清音乐”、“无损音质”等潜在影响因素紧随其后。TWS 耳机也可以增强其健康生物识别功能,如测心率,进而满足消费者的多样化需求。

总结

受疫情影响,越来越多的消费者正在工作和生活中使用音频设备。当前,很多消费者都非常依赖音频设备来帮助其获得连接、观看视频、畅玩游戏、远程办公和聆听音乐。同时,随着 TWS 耳机产品功能不断地进行完善,TWS 耳机的全球出货量逐年递增,全球市场容量也逐年增大。

目前消费者仍更看重 TWS 耳机的音质、续航时间、价格、入耳舒适度、简单易用的功能。在此基础上,具备主动降噪、助听、高清音乐、无损音质功能的 TWS 耳机的品牌或将在全球 TWS 耳机市场中更具竞争力。

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