環球資源旗下的採購菁英匯 (SEB) 近期在上海舉辦了一場新的活動，邀請眾多成員，主要來自零售業，跨國公司的採購資深人士，與行業專家齊聚一堂，共同探討東南亞市場新動向與投資機遇。來自 Xenica Limited 公司的特邀嘉賓 Chris Dier 在現場分享了他對當地市場的觀察以及所發現的趨勢和挑戰。
Chris 來自英國，曾以高級管理層身份為 Tesco 及 Argos 等公司管理採購團隊，也參與過 Currys 的自有品牌業務。他在大約 8 年前創立了 Xenica Limited，為客戶提供採購諮詢服務和採購代理服務。
上海站是 SEB 2025 系列活動收官之站
地處全球貿易十字路的東南亞
Chris 表示，東南亞是全球最具經濟活力的地區之一，它地處全球貿易路線的十字路口，在全球供應鏈中扮演核心角色。
目前東南亞的總人口超過 6.5 億，GDP 總額約 3.6 萬億美元，明年有望達到 4 萬億美元。若將東南亞視為單一經濟體，其總體規模將位居世界第五，非常接近第四名的日本，且未來五年內很可能超過日本。
圖源：seasia。資料來源：IMF Report。
針對為何聚焦東南亞市場，Chris 列舉了三大核心原因：
1、貿易規模穩步擴張
東盟貿易總額已超過 3.5 萬億美元，東盟內部貿易約占貿易總額的 25%，且增長迅速。儘管疫情後東盟國家復蘇節奏放緩，但自 2022 年起，其 GDP 增速持續跑贏全球平均水準，未來年增長率預計將穩定在 4%-5% 區間。
2、服務業貿易潛力巨大
貿易結構中，貨物貿易仍占主導，但服務業貿易（尤其數字貿易）增速迅猛。資料顯示，以越南、柬埔寨、印尼為代表的東盟國家，裝運前檢驗量同比增幅接近 40%，印證了貿易活躍度的提升。
3、製造業存在顯著機遇
外國直接投資持續湧入，在越南、印尼等國表現尤為突出。目前，東南亞的電子、汽車、半導體產業已形成規模化發展格局，電動汽車、可再生能源等新興賽道亦加速崛起，成為產業升級的重要引擎。
他著重強調，東南亞已不再是傳統意義上的“新興市場”，而是躋身全球貿易體系的核心支柱，其戰略價值愈發凸顯。
驅動力：
人口結構、數位貿易與區域貿易協定
Chris 認為，未來驅動東南亞經濟增長的核心動力源於四大維度：
1、人口結構優勢明顯
一方面，該地區勞動力平均年齡僅 31 歲，相比之下，中國的勞動力平均年齡為 40 歲，相對較低的勞動力成本能給製造業帶來機遇，吸引外國直接資本；另一方面，年輕的中產階級不斷壯大，成為市場消費的驅動力。
2、貿易驅動 GDP 增長
東南亞的電子商務增長迅速，使得本地企業能夠進入以往難以觸達的市場。當前東盟的數字貿易總額約為 3000 億美元，其商品交易總額 (GMV) 在十年內增長了近 8 倍，數字貿易總額預計在未來 5 年超過 1 萬億美元。
3、區域貿易協定對東南亞的發展起到至關重要的作用
東盟自由貿易區 (AFTA) 實現成員國內部關稅近乎歸零，極大降低了區域內貿易成本；區域全面經濟夥伴關係協定 (RCEP) 則涵蓋東盟十國及日本、韓國、中國、澳大利亞、紐西蘭，構成全球規模最大的貿易協定，覆蓋全球約 30% 的人口與 GDP，將為東南亞經濟增長提供強勁推力。
圖源：Vietnam Investment Review
4、供應鏈多元化趨勢加持
為降低對中國供應鏈的依賴、實現供應鏈多元化佈局，全球資本持續加大對東南亞的直接投資，進一步帶動當地產業發展與經濟活力提升。
現場有專家結合實操經驗補充，這一多元化佈局背後存在反轉現象——中國在產業集群完整性、生產效率、品控體系、勞動者技能等方面的核心優勢仍無可替代，東南亞所謂的成本優勢並非實質優勢，不少此前外遷的供應鏈已悄悄回流中國，這一態勢超出了部分從業者預期。
東南亞的主要挑戰：
標準、人才與可持續性
但 Chris 同時也客觀指出，東南亞地區仍面臨諸多挑戰。區域內保護主義思潮盛行，各國法規體系分散、缺乏統一標準，推高了跨區域經營成本；基礎設施薄弱問題亦導致物流成本居高不下，制約了貿易效率。此外，地緣政治緊張局勢、洪水等自然災害頻發，也為區域經濟穩定發展帶來不確定性。
而針對採購行業，Chris 還進一步指出了更具體的挑戰：比如，與中國相比，東南亞工廠的產品品質可能更不穩定，需加強監控與裝運前檢驗；工廠產出效率較低，交貨週期更長，且許多零部件仍依賴中國；本地管理人才難尋，且存在文化差異，會給採購團隊遠端系統管理東南亞工廠的模式帶來困難。他建議，加強東南亞地區的法規協調，對基礎設施與物流條件加大投資；採購行業也應當在品質控制上加大投入，提升本地勞動力的數位技能，彌合文化差距。
在 ESG (環境、社會、治理) 與可持續發展層面，東南亞正面臨日益嚴峻的壓力。資料顯示，當前東盟能源需求已占全球總量的 11%，預計未來十年這一比例將升至 25%，二氧化碳排放量也將在未來 25 年內增加三分之一。隨著全球市場對低碳產品、ESG 合規產品的需求日益嚴苛，如何平衡經濟增長與可持續發展，成為東南亞地區亟待解決的課題。
現場嘉賓對此補充道，中國政府與企業對 ESG 的重視程度更高、推進力度更大，東南亞地區尚處於起步階段，相關理念普及、體系搭建與合規落地仍需長期教育和培育。
此外，部分供應商在東南亞建廠的核心訴求並非產品生產與銷售，而是通過買賣土地、租賃廠房獲取更高收益，部分地區的土地租金甚至高於中國，這種非產業核心的佈局有可能對 ESG 理念的推進構成阻礙。同時，也有嘉賓提到，中國政府的相關政策導向，在一定程度上推動部分企業“走出去”赴海外設廠，這也為東南亞 ESG 理念的傳播帶來了潛在契機。
在挑戰方面，Chris 也談到東南亞各國之間發展不平衡的問題日益突出：最富有成員國的平均收入是最貧困國家的 45 倍以上，各國收入水準、基礎設施及能力差異巨大，可能導致貿易更集中于發達經濟體，削弱該地區可持續發展的能力。
總體前景仍樂觀
總體而言，Chris 對於東南亞的發展前景持樂觀態度。他判斷，東盟的內部貿易和外國直接投資還將進一步增加，供應鏈更趨多元化，地區產能也將得到提升，綠色貿易有可能成為新的經濟驅動力。預計到 2030 年，該地區將成為全球第四大經濟體，GDP 增速達到 4.5%，總貿易額再增 1 萬億美元；未來五年還將新增 1.4 億消費者，進一步驅動內部消費市場。
結語
本次 SEB 東南亞市場論壇，為採購行業從業者搭建了精准對接前沿資訊的專業平臺。Chris 的深度分享與現場嘉賓的觀點碰撞，不僅勾勒出東南亞市場的活力圖景，更拆解了採購實操中的機遇視窗與應對策略。
2026 年，SEB 將繼續以專業論壇、資源對接會等多元形式，為行業同仁提供深度交流、共謀發展的優質平臺。
環球資源採購菁英匯 (Sourcing Elite Board，簡稱SEB) 是環球資源設立的精英會員制俱樂部，僅限受邀行業頂尖人士加入。目前，該俱樂部擁有逾 50 名會員，主要是滬港兩地採購領域管理高層及擁有學院背景的專業人士。SEB 不定期在俱樂部內部舉辦分享活動，邀請其成員深入探討採購策略、電子商務創新，及全球經濟格局洞察與預測；致力激發創新，推動行業前沿，為採購領域行業人士與專家提供充滿活力的交流機會。
以上內容僅代表嘉賓觀點，不代表環球資源立場。