电商为户外及体育用品市场带来危机还是转机？

如今，自由积极的生活方式备受推崇，户外运动更是成为美国消费者们最热衷的健康休闲方式之一。

但近两年，十几家美国运动服实体零售商纷纷申请破产，其中包括 Sports Authority、MC Sports，以及 Gander Mountain。

不过，体育用品实体店的关门并不代表体育及户外用品前景黯淡。相反，美国人远比十年前更加热衷户外活动。Gander Mountain 发言人称，“由于电商正快速发展，从而导致消费方式改变，实体店人流量无以为继”，而这，正是 Gander Mountain 实体店宣告破产的首要原因。

2016 年，美国户外用品在电商平台的销售额涨幅突飞猛进，远超其他销售渠道。其中，亚马逊户外及体育用品销售额达 55 亿美元，同比增长 20%。

尽管户外及体育用品的主要销售额推动力是体验性零售，但亚马逊相关产品销售额的增长率却远远超过整体市场，说明虽然体验性零售是实体店一大优势，但这并不能阻挡消费者网购的热情。

亚马逊体育用品、户外装备以及运动服装主力销售品类

体育用品领域

体育用品领域年销售额同比增长排名前五分别为：授权产品 (50%)、划船装备 (40%)、运动装备 (35%)、团队体育用品 (30%)、钓鱼装备 (30%)。

年轻人更喜欢将团队运动看成是一种从忙碌的生活中解脱出来，同时又能维持积极社交的方式。亚马逊体育用品销售榜单上，冰球装备的销售额在 2016 年翻倍；棒球和足球越来越受欢迎，棒球服销售额增长 100%，装备增长 35%；足球服装销售额增长 30%，装备增长 20%。

户外装备领域

户外装备领域年销售额同比增长排名前五分别为：制冷器 (100%)、电动踏板车 (90%)、冻干食品 (90%)、背包 (50%)、自行车 (50%)。

越来越多美国人希望从科技生活的压力中脱离，逃到户外，因此骑行运动越来越受欢迎，2016 年亚马逊上自行车的销售额上涨了 50%。随着自行车销售额的增长，自行车停放架的销售额也上升了 30%。而户外活动的兴盛，帐篷等户外装备的需求也一路看涨。其中，亚马逊上帐篷的销售额在 2016 年同比上涨了 30%。

运动服装及箱包产品领域

各类运动服装及箱包产品中，年销售额同比增长排名前五分别为：运动内衣 (145%)、棒球服 (100%)、泳衣 (90%)、健身服装 (85%)、运动包袋 (70%)。

美国人的健康意识越来越高，不管是在体育、锻炼还是其他户外爱好活动，美国人都很积极。运动内裤、健身服及泳衣是亚马逊运动服装品类销售额增长的主要推动力。

对运动、健身及户外活动的喜爱，点燃了消费者对相关产品的消费需求，从而也促进了户外及体育用品产业的快速发展以及更多新的机遇。电商的加入，更是为这一产业开辟了新的市场需求和渠道。专注于户外及体育用品的你，是否也蠢蠢欲动了呢？

资料来源：雨果网

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