全球 PC 销量整体下滑，亚太及拉美逆势增长

2017 年全球 PC 出货量为 2.62 亿台，较 2016 年下降 2.8%。随着 PC 行业的不断整合，排名前四位的厂商占全球 PC 出货量的 64%。根据 Gartner 最新数据，2017 年第四季度全球 PC 出货量 7,160 万台，较去年同期下降 2%。这是全球 PC 出货量连续第 13 个季度下滑，也是连续第六年保持下滑趋势。

Gartner 首席分析师 Kitagawa 表示，“2017 年第四季度，亚太地区、日本和拉丁美洲的 PC 出货量将有所增长， EMEA 地区出货量仅有小幅下滑。不过，美国市场的急剧下滑将抵消其他地区的势头。”

• 美国 PC 出货量超过 1,520 万台，比 2016 年第四季度下降 8%。五大供应商中只有惠普出货量没有下滑，该地区 PC 销量下滑主要是受假日购物季疲软影响。
• 欧洲、中东和非洲 PC 出货量达到 2,180 万台，同比下降 1.4%。英国 PC 需求依然不振，德国的出货量也低于预期。
• 亚太地区 PC 市场在第四季度共出货 2,500 万台，较 2016 年第四季度增长 0.6%。自 2012 年第一季度以来，中国 PC 出货量首次出现增长，双十一和商业市场需求推动 PC 增长 1.1%。

惠普公司是去年第四季度销量最高的，出货量增长 6.6%，市场份额达到 22.5%。该公司在所有地区都有明显增长，包括具有挑战性的美国市场。联想出货量连续第四个季度下滑，在欧洲、中东和非洲以及亚太地区均有适度增长，但北美地区的出货量有所下降。戴尔 PC 出货量在 2017 年第四季度略有增长，在北美地区表现不佳。

全球 PC 增长疲缓，中国市场也受波及。2017 年，中国 PC 市场犹如过山车，经历了二季度同比下滑 10.6%，也在四季度首次同比恢复正增长。研究机构 IDC 总结了 2018 年中国 PC 市场十大预测，或许能为咱们供应商们带来新的启发：

1. 游戏，仍是 PC 消费市场最主要增长兴奋点之一

2018 年，中国游戏笔记本预计销售 470 万台。游戏台式机将拉动高端消费 PC 市场持续增长。这其中，超轻薄游戏笔记本与 6,000 元以上的游戏台式机将成为主要亮点。

2. 不同类别客户对屏幕大小需求差异化显著

消费笔记本持续向 15 寸产品转移，商用笔记本则聚焦 14 寸笔记本，21 寸依然是一体机市场最重要的屏幕尺寸。2018 年超轻薄笔记本将从以 13 寸为主，逐渐向 14 寸及 15 寸过渡。

3. 超轻薄高性能笔记本成为 2018 年杀手锏，大众型高性能笔记本成为市场新亮点

IDC 认为，亚太消费者对于产品的轻薄诉求尤为明显。随着工艺的提升，笔记本将会更为轻薄。在追求轻薄的同时，消费者对于高性能的需求也日益提高。

4. 零售 PC 市场电商占比有望在 2018 年第四季度突破 50%，电商平台竞争白热化

IDC 认为，由于传统的 IT 卖场面临挑战，消费者选择线下渠道进行购买行为的动力不足，预计 2018 年第四季度电商销量在整体零售占比将达到 50% 以上。

5. 区域市场发展日益平衡，1-6 级市场增速渐趋同步

随着 PC 普及率的稳定，4-6 级 PC 市场高速成长的阶段正在成为过去。1-6 级市场将共同进入增速稳定阶段，各个级别城市增速差异将不再明显。

6. Win10 带动商用 PC 市场换机小高潮

随着中国政府宣布 Windows10 政府版本的发行，政府和大型企业正迎来一次 Windows 10 的换机潮。

7. PC 新定位：从产品、行业到场景划分

智能手机正成为中国乃至全球消费者的第一智能终端， PC 已经难以成为一个多场景的通用终端。同时，随着数字化转型的推进，终端类的产品已经从上个世纪 90 年代的产品划分，到本世纪初的行业划分，转变到今天的场景划分为主。客户需要为某个场景专门定制的 PC；同时，针对专门场景所配套的内容、外设、产品设计和服务成为“场景PC”成功的关键因素。

8. 时尚 PC 商用化，一体机、超轻薄笔记本商用比例提高

IDC 认为，随着企业PC的购买决策权趋于个人化，新兴的初创企业，数字化转型原生代企业的增多，更多的企业将更青睐购买一体机、超轻薄笔记本等时尚型电脑。

9. 中小品牌增速放缓，前五名厂商面临激烈竞争

IDC 认为，随着 PC 市场的成长性减退，中小品牌在市场中的压力与日俱增。尤其是在商用市场， 中小品牌份额正在严重下滑。而在消费市场中，消费升级使得一批厂商转型升级，在过去几年有所建树，但随着前五名厂商在细分市场的策略逐步到位，2018 年中小品牌增速将继续放缓，而前五名的厂商也将面临一轮更加残酷的竞争。

10. 2018 年平均单价终止增长，整体 PC 平均单价下滑 0.4%

截止 2017 年三季度，中国 PC 市场平均单价同比增长 21.6% ，创造过去 5 年增长之最。IDC 认为，受智能手机销量不如预期影响，上游正逐步减产智能手机，PC 配件价格有望降低。此外，2018 年厂商之间价格战竞争更加激烈，这将逐步缓解整体 PC 平均单价水平，有望将下调 0.4%。

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资料来源：IDC 公众号，Gartner，199IT 中文互联网数据咨询中心

图片来源：网络

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