春節假期剛過，重返工位的打工人已經開始盤算下個週末去哪兒“撒野”。
就在節前，國家體育總局發佈了“2026 年春節假期戶外運動精品線路”——從廣西陽朔到寧夏賀蘭山，從內蒙古阿爾山到湖北武漢，全國 13 條線路入選。
武漢戶外運動路線圖 圖源：湖北省體育局
值得注意的是，這一“官方推薦”出自國務院 2026 “樂購新春”新聞發佈會，意味著“戶外運動”被正式納入國家級消費促進議程。同期，山東發放 1000 萬元惠民補貼，上海推出“賽事門票享商圈折扣”，全國公共體育場館春節免費或低收費開放。
這向我們釋放了一個清晰的信號：戶外運動正在從“小眾愛好”變成“促消費、穩增長”的主力軍。
市場密碼：
當“4億人”的戶外需求遇上消費分化
中國戶外運動參與人數已突破 4 億，2025 年產業總體規模達 8526 億元。其中露營市場規模突破 2000 億元，同比增幅超 60%；徒步賽道同樣可觀：全球遠足設備市場規模約 2065 億元，預計 2031 年接近 3179 億元。
但資料背後，消費邏輯正在發生變化。
據 2025 年第四季度的一組對比資料，戶外服裝“量價齊升”——均價兩千的迪桑特、可隆銷售額增長超 30%，千元的 lululemon 增長 57.8%。一件 3000 元的始祖鳥棉服，活動期間賣出 3000 件以上。另一邊，戶外鞋類銷售額增長 21.3%，均價卻下降 1.8%。
這樣的反差源於服裝和鞋類截然不同的銷售邏輯。
服裝端致力打造技術敘事的身份符號——防寒面料、防水塗層被轉化為可感知體驗，“穿始祖鳥去咖啡探店”等話題讓戶外服裝變成日常身份符號；而鞋類則偏向於“專業降維+日常滲透”——隨著戶外走向大眾，消費動機從“挑戰極限”變成“輕量化參與”，對大多數消費者而言，2000 元的登山鞋和 200 元的徒步鞋差別不大。
這兩條截然不同的曲線，其實是同一件事的兩種表達：戶外正在變成“全民生活方式”，而不同的人群、不同的場景，正在催生極度細分的需求。
另一個值得關注的趨勢是，智慧化產品正從展臺上的“炫技”變成背包裡的“標配”。
資料顯示，GPS 定位帳篷、太陽能充電背包等產品的市場滲透率已達 18%，銷售額同比增長超兩倍。探路者推出消費級下肢外骨骼，能為長時間負重行走提供助力。華為發佈 HUAWEI WATCH Ultimate 2，成為業界首顆支持水下通信的智慧腕表……
探路者下肢外骨骼發佈會
HUAWEI WATCH Ultimate 2
智慧化戶外產品的推出給戶外運動行業發展指明方向：當戶外裝備的“基礎功能”日漸趨同，“智慧化”正在成為品牌突圍的下一個戰場。
全球視野：
從“世界工廠”到“品牌出海”
中國體育用品出口連續 22 年蟬聯全球第一，占全球出口額比重近半。在過去，人們說起中國戶外產品想到的是“代工”“貼牌”。如今，劇本正在重寫。
從浙江的帳篷產業集群到廣東的戶外傢俱基地，全球超過 70% 的露營裝備由中國製造。
更關鍵的是，本土品牌開始掌握話語權。挪客、牧高笛不僅在國內市占率領先，更通過亞馬遜暢銷歐美，部分產品海外售價高於國內，卻仍然供不應求。牧高笛的“紀元 210 ”帳篷，採用自主研發的輕量化鋁合金支架，重量比同類進口產品輕 20%，價格低 30%。
這意味著：中國品牌的優勢，正在從“成本控制”轉向“產品定義能力”。
而在徒步裝備領域，技術突圍正在進行。探路者在專業登山鞋、衝鋒衣等品類上，技術指標已不輸國際大牌。其研發的“TiEF”防水透濕薄膜，性能對標 Gore-Tex；凱樂石的“FUGA”越野跑鞋系列，成為 UTMB 等頂級賽事的常見裝備。
今年伯希和成為首個亮相冬奧賽場的中國戶外品牌。品牌與國際滑冰聯盟、國際滑雪登山聯合會達成合作，將在米蘭冬奧會期間為賽事官員提供專業裝備，同時與四國奧會建立官方合作關係。
從“國產替代”到“標準輸出”，這條路正在被走通。“中國智造”正在從性價比優勢轉向技術溢價。全球戶外裝備市場預計從 2025 年的 611.4 億美元增長到 2035 年的 1110.6 億美元，複合年增長率 6.1%。在這個大蛋糕裡，中國品牌正在從“幕後”走向“台前”。
展會直擊：
當戶外運動不再被傳統定義
環球資源運動及戶外展致力打造香港地區極具規模的專業運動及戶外用品採購平臺，覆蓋功能性裝備、戶外生活方式及細分運動品類。本屆展會更是新增露營+徒步半開放式展位元，打造專屬區域，更靈活地展示露營及徒步產品。
展會現場特別策劃了運動嘉年華、匹克球訓練營 & 匹克球博覽杯邀請賽和露營風醇酒咖啡吧等沉浸式互動體驗區,打破固有的傳統展會形式，創造一個熱情歡快的現場氛圍，帶領大家一起打卡和沉浸式互動體驗，親身感受運動和戶外產品的魅力！
運動及戶外展今日圓滿落幕，十月香港展會全線收官！2026年四月香港展預登記已開啟，期待與您再會！
當 4 億中國人開始走向山野，露營和徒步的故事才剛剛翻開新的一頁。市場正在分層，智慧化從概念變成標配。而中國企業，正從“世界工廠”走向“標準定義者”。
這不僅僅是一個行業的進化，更是一種生活方式的變遷。當越來越多人把週末交給山野，把帳篷紮進星空，戶外就不再只是生意，而成了我們理解生活的一種方式。
環球資源戶外及運動展，期待與您一起重新定義戶外運動。